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美的凈水器 “兩凈市場”需要凈一凈
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美的凈水器 “兩凈市場”需要凈一凈

作者:    發布時間:2023-08-31 10:38:50     瀏覽次數 :


       


環境污染加重,讓兩種產品日漸火起來:一是提高空氣品質的空氣凈化器,一是提高水品質的凈水器。需求決定生產,這是市場規律。而任何產品市場發展的初期,都會伴生諸多市場亂象,這也是一種市場規律。目前“兩凈市場”基本上都處于成長期,遠未規范,正被一些亂象所擾。



以凈水器市場為例。在歐美發達國家,自來水凈水終端的普及率高達70%以上,但在國內,凈水器普及率還不足8%,不少水污染嚴重的地區普及率甚至不足1%,即便是在北京、上海、廣州等一線城市,自來水凈水終端的普及率也僅在15%左右,與歐美發達國家還有很大的差距。但中國的水污染程度并不低于發達國家,且國內水污染治理發展相對發達國家落后很多。近10年,我國水污染事件高發,飲用水源水質不安全涉及的人口約1.5億人,水污染情況很不樂觀,這讓普通居民對安全飲用水的需求日趨強烈,家裝凈水器也就顯得非常必要。


正是看到巨大的市場潛力,對利益極其敏感的資本大量涌入。這其中既包括具有專業技術能力的企業,也包括一些傳統家電企業,更多還是一些搶食的民間游資。在過去的3年時間里,凈水器市場爆發式增長,預計2020年之前該市場還會處于高速發展階段。據不完全統計,我國凈水器品牌目前已達5600個,除了3M、美的、沁園、A.O.史密斯、安吉爾等幾個知名品牌,眾多凈水器企業都是些默默無聞、緊跟潮流的中小企業和家庭作坊。


與市場快速擴張相對應的,是標準規范的滯后和缺失。在不久前中關村在線主辦的首屆“兩凈行業”高峰論壇上,有專家表示,現階段凈水行業門檻較低,且行業標準發展滯后于行業發展,缺乏統一強制性檢測標準、監管標準、評測標準,導致企業品牌泛濫,市場魚龍混雜。同時,目前凈水器市場相關凈水技術多樣,包括微濾、超濾、反滲透過濾等等,而在凈水器的濾芯方面,又有RO膜、陶氏濾芯等,雖種類各式各樣,但是行業卻缺乏對這些產品和技術的市場培育,使得消費者對這些概念很難消化和理解,因此也造成了對產品的不信任。


相比凈水器市場,空氣凈化器市場要好一些。盡管依然處于成長煩惱期,問題仍有不少,但已基本上走過了三無產品橫行的野蠻生長階段,企業生產和消費者選購產品都逐漸趨于理性。原因就在于該市場有了國家標準(國家標準委于去年9月批準發布GB/T 18801-2015《空氣凈化器》國家標準),管理也規范起來,消費者有了主心骨,很多劣質產品和廠商被淘汰了。


而凈水器市場要想清除亂象,第一件要做的事就是盡快出臺國家標準,用標準規范企業生產經營行為。當然,除了完善標準法規,加強監管,做好治亂工作之外,從市場和行業發展角度看,企業還要有更高的追求。“兩凈產品”與其他電器產品有一個重要的不同點,即消費者對廠商的售后服務要求更高。但是,受早期野蠻生長階段過分看重市場端(先把商品銷售出去,獲取第一輪的銷售收入)的慣性影響,目前許多企業仍然忽視售后,對消費者的消費體驗重視不足。這種情況會對市場二次消費造成延緩,影響長期發展。


顯然,“兩凈市場”要自身凈化,既要關注市場端,也要解決好產品端的問題,也就是消費者在使用過程中的痛點,比如換濾芯成本高、操作麻煩、維修時間長等。有了標準規范市場,企業也搭建起完善的善后服務體系,消費者在購買和使用過程中沒有了后顧之憂,增強了對企業和市場的信心,兩凈行業一定會步入健康發展軌道,迎來一個黃金成長期。


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